仿冒他人知名商品包装装潢构成侵权

beplay 20 2020-04-28 20:03:39

我国《反不正当竞争法》第5条第(2)项规定,未经授权使用经营者知名商品特有的名称、包装和装潢是不正当竞争行为,应予禁止。同时,最高人民法院在其民事判决(2013)民第163号中进一步确认,“知名商品特有的包装装潢属于反不正当竞争法保护的财产权益,应当可以转让和继承。”也就是说,知名商品特有的名称、包装和装潢作为财产权益的合法所有人不仅有权禁止他人擅自假冒,而且有权转让和继承上述财产权益。在真实的商业竞争环境中,一些经营者往往玩世不恭,经常依靠假冒其他知名商品的独特名称、包装和装潢进行不正当竞争,获取不正当利益。这些不正当竞争行为不仅损害了正常的市场秩序,也给合法经营者造成了损失。同时,上述行为也对创新行为造成了极大的损害。因此,通过复制其他知名商品的独特名称、包装和装饰的不正当竞争行为受到法律的负面评价。

例如,王老吉与加藤保的“红锅之争”

今天,我将介绍一个典型的案例,即关于知名商品的独特名称、包装和装潢的未授权使用的争议。我将理解法院如何判定对他人知名商品的独特名称、包装和装潢的侵权行为,以便律师或当事人在类似情况下对案件结果或争议有预判权。

该案涉及两个上海的书写工具行业的公司。本案经过了上海市第一中级人民法院的一审程序、上海市高级人民法院的二审程序和最高人民法院的再审程序,司法救济程序已经穷尽。最终,二审法院和最高人民法院都维持了一审法院的判决。

以下是最高人民法院判决推理部分的摘录(经过编辑和简要整理),供学习者参考。

第一,知名商品的识别。a公司的毕加索书写工具是一种知名商品吗?

《反不正当竞争法》第五条第(二)项所称知名商品,是指在中国具有一定市场知名度并为相关公众所知的商品。商品的众所周知性是其独特名称、包装和装饰受到反不正当竞争法保护的重要门槛。众所周知的要求的实质是,在商品具有一定受欢迎程度的情况下,除了一些特殊情况,商品的独特名称、包装和装饰一般都具有区分商品来源的功能。《反不正当竞争法》保护商品的独特名称、包装和装饰,这些名称、包装和装饰已经具有在相关市场上辨别商品来源的功能,并赋予它们阻止他人骑行和模仿的权利。其目的是为知名品牌的培育和成长创造良好的空间,防止知名品牌的发展受到假冒伪劣的影响。因此,认定《反不正当竞争法》第五条第(二)项所述的知名商品是为了保护具有商品产地区分意义的商品的独特名称、包装和装潢服务,但这些商品必须在相关公众中具有一定的知名度,且不需要为相关公众所广泛知晓。知名商品的认定应以具体产品为依据,综合考虑各种因素做出综合判断,如商品的销售时间、销售区域、销售量和销售目标、任何宣传的持续时间、程度和地理范围以及对知名商品的保护等。在某些情况下,还需要考虑特定产品的市场定位、市场特征和市场成熟度等因素,以对一种商品是否为人熟知做出适当的判断。

在这种情况下,A公司从2004年开始生产和销售“毕加索”书写工具,并在全国十几个大中城市设立了专门的柜台销售。销售时间长,销售区域广。2005年至2008年,公司积极参加展销会,推广产品,荣获“2005中国国际文化用品博览会最佳展示奖”。从A公司提交的在线排名和关键词搜索结果来看,其产品的市场影响力正在逐步扩大。此外,还应该考虑到,a公司的“毕加索”书写工具不仅是一种书写工具,也是一种礼物。其市场定位是中高端客户,销售规模和数量必然有限。自2004年以来,a公司的“毕加索”书写工具已进入市场初创期,其市场正处于创造和发展过程中。根据日常生活经验,这一时期通常需要在产品开发和市场推广方面进行大量投资,其产品的利润率显然会受到影响。基于上述市场定位和a公司的“毕加索”书写工具产品的市场特征,在本案中,产品的市场份额和利润率不应成为决定其是否知名的决定性因素。考虑到上述因素,本院认为,a公司的“毕加索”书写工具在相关公众中已获得一定的市场知名度,可被认定为《反不正当竞争法》第五条第(二)项意义上的知名商品。乙公司关于甲公司经营规模和总销售额小,不可能构成知名商品的主张不能成立再审,本院不予支持。

第二,独特名称的识别。“毕加索”是a公司书写工具产品的唯一名称吗?

《反不正当竞争法》第五条第(二)项所称知名商品的特殊名称,是指具有区别商品来源的显著特征的商品名称。这种对特定商品名称的识别或区分意味着相关公众可以通过商品名称来区分其他相同或相似的商品。商品的唯一名称可以是中文,也可以是外文,只要它能区分商品的来源。在特殊商品名称的汉字和外文字符有对应关系的情况下,一个字符的商品名称所产生的区分商品来源的功能会对另一个字符的商品名称的来源识别功能产生影响。

在这种情况下,a公司不仅在竞争产品的笔盒、盒盖和手提包的许多地方使用了“毕加索艺术”

“收藏”、“毕加索”等标志,以及“毕加索企业国际”也标记在表壳的袖子上。

公司名称(Impower)和“由毕加索国际企业有限公司和上海a文具有限公司监管”的字样在手提包的左右视图上都标有“毕加索”标志。此外,本案中没有证据表明,在a公司在书写工具上使用“毕加索”或“毕加索”标志之前,其他公司已经在相同或相似的产品上使用了相同或相似的标志。因此,可以认为a公司使用“毕加索”标志已经使区分商品的来源变得有意义,并构成了商品的独特名称。乙公司申请再审称甲公司未在商品上使用“毕加索”商品名称,理由不充分,本院不予支持。

乙公司声称毕加索是世界著名的画家,甲公司未经毕加索本人或其合法继承人许可,将他的名字用于商业目的,侵犯了毕加索的姓名权。本次侵权所使用的名称不得被认定为知名商品的唯一名称。在这方面,法院认为:首先,知名商品的独特名称保护商品名称对商品来源的区分效果,以防止消费者混淆和误认。禁止为制止不正当竞争而擅自使用其他知名商品的专用名称。在这种情况下,公司A早先在书写工具上使用“毕加索”或“毕加索”作为商品名称。经过多年的经营和宣传,产品的知名度不断提高。商品名称在区分商品来源方面已经具有重要意义,有权禁止他人擅自使用商品名称。其次,B公司在附上A公司名牌产品的独特名称、包装和装饰方面的主观恶意非常明显。乙公司不仅使用与甲公司书写工具产品相同的“毕加索”或“毕加索”商品名称,而且使用与甲公司书写工具产品极其相似的包装和装饰。b公司成立之初,其附属公司在香港设立了名为“毕加索”或“毕加索”的公司,并大肆宣传b公司为“正宗毕加索艺术金笔”的代理商。可以看出,在本案中,b公司假冒行为的主要目的是利用a公司在毕加索的书写工具上积累的商誉,而不是利用所谓的“毕加索”名人效应。最后,知名商品的独特名称是否侵犯他人合法权益不在本案范围之内。此外,B公司没有提供足够的证据证明A公司在书写工具产品上使用毕加索的名字构成了对他人姓名权利的侵犯。因此,我院不支持b公司的上述主张。

乙公司还声称,甲公司使用“PIMIO”图形注册商标侵犯了他人使用该注册商标的专有权,侵权商品上使用的商品名称不应被认定为知名商品的专有名称。首先,本案的争议点在于甲公司在书写工具上使用的商品名称、包装和装潢是否构成知名商品的唯一名称、包装和装潢。至于该商品上使用的商标是否侵犯了他人使用注册商标的专有权,不属于本案范围。其次,本案证据表明,至少在本案诉讼之前的2003年7月至2008年9月,A公司获得了商标所有人的合法授权。最后,b公司没有提供足够的证据证明A公司以毕加索国际企业有限公司法定代表人的名义提前终止商标许可合同的主张,而且A公司也提出了相关反证。因此,B公司的上述主张不仅缺乏证据支持,而且与本案无关,本院不予支持。

第三,独特装饰的识别。甲公司在包装上使用的红、黄、黑三色组合图案是否构成知名商品的独特装饰?

《反不正当竞争法》第五条第(二)项所称知名商品的独特装饰,是指具有区别商品来源的显著特征的商品的装饰。只要装饰能辨别商品的来源,它就能构成独特的装饰。首先,A公司的红、黄、黑块组合图案以红、黄为底色,上下部分用黑色条款装饰。设计独特新颖,不同于以往同类产品的装饰。其次,装饰图案位于包装中间的显著位置,容易引起消费者的注意。最后,消费者将b公司生产的类似装饰产品与a公司的产品相混淆,这可以证明装饰已经起到了区分商品来源的作用。B公司声称,A公司在包装中使用的红色、黄色和黑色块状组合图案不能

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